Комиссия за продажу контента и подписок
Обнародованные письма Джобса были частью его переписки с другими топами компании о том, следует ли Apple взимать плату с разработчиков, продающих цифровой контент и подписки через свои приложения.
В 2010 г. Джобс в своей переписке с Филом Шиллером (Phil Schiller), директором по маркетингу Apple, обсуждал электронные книги Amazon Kindle. Шиллер был сильно раздражен: Amazon в своей рекламе показывала, как клиенты могут покупать электронные книги Kindle на iPhone, а затем читать их в телефонах на базе Android.
В итоге в более позднем сообщении директор по маркетингу предложил Джобсу заставить Amazon использовать платежную систему Apple и платить Apple комиссию при продаже книг на iPhone и iPad за подписку. Шиллер писал, что если Amazon откажется, Apple должна будет решить, следует ли удалить это приложение из своего магазина за нарушение правил. Джобс согласился и предложил использовать те же условия для новых партнеров.
В итоге руководство компании договорилось о взимании с разработчиков 30% комиссии за продажу контента и подписок. Apple знала, что продавцы электронных книг против выплаты такой комиссии, так как уже платили сопоставимые деньги издателям книг.
В других письмах Джобс говорил, что книжный магазин Apple iBooks должен стать единственным книжным магазином на устройствах iOS.
Андрей Голов, «Код безопасности»: В многополярном мире мы могли бы создать киберальянсы
Безопасность
Напомним, что 29 июля 2020 г. перед Конгрессом США предстали главы четырех ИТ-гигантов: Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) из Facebook, Джефф Безос (Jeff Bezos) из Amazon, Сандар Пичаи (Sundar Pichai) из Alphabet (владеет Google Inc и Youtube) и Тим Кук из Apple. Совокупная рыночная стоимость этих компаний – около $5 трлн.
Конгресс США обвиняет их в доминировании на рынках и злоупотреблении своими возможностями, так как компании обладают огромным влиянием, в том числе в сфере предоставления доступа к информации. Слушания состоялись в рамках антимонопольного разбирательства. Главы компаний отвечали на вопросы законодателей по видеосвязи в течение более пяти часов.
Большая часть вопросов к Apple затрагивала политику управления магазином приложений для iPhone и iPad. Пользователи могут устанавливать только те приложения, которые предлагаются в App Store. Только Apple может устанавливать правила их скачивания, набор услуг и стоимость.
Некоторые регуляторы и наблюдатели рынка, по мнению Business Insider, обеспокоены тем, что компания использует контроль над магазином приложений в интересах своих собственных продуктов, душит возможных конкурентов или взимает с разработчиков несправедливые или необоснованные сборы.
Основание Apple Computer Inc. и загадка логотипа
Совместная деятельность Джобса и Возняка началась с небольшого семейного гаража. Джобс продал свой микроавтобус Volkswagen, а Возняк — свой HP-калькулятор, чтобы инвестировать в работу над компьютером. В результате, 1 апреля 1976 года два друга основали Apple Computer Inc. Еще на начальном этапе им помогал их приятель Рональд Уэйн. Джобс уговорил его взять 10% акций компании и участвовать в рабочем процессе в роли судьи в его спорах с Возняком. Не протянув и двух недель, Уэйн отступил, продав за $500 свою долю, которая 40 лет спустя могла бы стоить $72 миллиарда.
Назвав корпорацию Apple Джобс мог навлечь беду на нее в будущем, поскольку имя не лучшим образом ассоциировалось с издателем группы The Beatles — Apple Corps, однако помыслы Стива были довольно невинными.
Сам Джобс впоследствии поделился, что название действительно взбрело ему в голову после его возвращения с яблочной фермы. Оно показалось ему «забавным, энергичным и не отпугивающим». Оно было выигрышным еще и потому, что начиналось с первой буквы алфавита и сразу обеспечивало верхнюю позицию в любых списках.
Существовала также теория о том, что за именем Apple кроется связь с историей Ньютона. Эта мысль подтверждается еще и тем, что оригинальный логотип компании являлся достаточно сложной иллюстрацией Ньютона, сидящего под деревом. Позже руководство Apple остановилось на откусанном яблоке. Новый логотип спровоцировал появление ряда теорий, в частности, некоторые видят в нем отсылку к Алану Тьюрингу, компьютерному ученому и шифровальщику, совершившему самоубийство, съев пропитанный цианидом фрукт. Однако дизайнер логотипа, Роб Джанофф, уверяет, что это лишь примечательная городская легенда.
Первый логотип Apple, 1976
Джобса и Возняка принято считать революционерами компьютерной индустрии. Им приписывают демократизацию технологии, поскольку их целью было создать продукцию, которая будет более лаконична, доступна и понятна для потребителей. Стив Возняк продумывал серию удобных персональных компьютеров, а Джобс отвечал за маркетинг. Сперва компания продавала компьютеры по $666.66 за каждый. Уже в 1980 году Apple Computer Inc. стала публично-торговой компанией, акции которой свободно обращались на бирже. К концу первого дня продаж ее рыночная стоимость оценивалась в $1.2 миллиарда.
Несколько следующих моделей Apple имели ряд серьезных дизайнерских недостатков, которые привели к отрицательным отзывам и разочарованию потребителей. Компании пришлось конкурировать с мировым лидером IBM/PC, который внезапно превзошел Apple по продажам. Тогда Стив Джобс решил пригласить маркетингового эксперта из Пепси-Колы Джона Скалли и предложил ему занять место CEO в Apple.
The Macintosh Classic, 1984
В 1984 году корпорация выпустила компьютер Macintosh, который ознаменовал новый стиль жизни для компании — молодой, романтический и креативный. Его производительность и продажи значительно превышали показатели IBM/PC, но Джон Скалли все же был уверен, что Джобс только вредит компании. Сумев убедить в этом и совет директоров Apple, Скалли постепенно вытеснил его из компании в 1985 году. Стив продал все свои акции, которые, спустя 10 лет, обеспечили бы ему чистый капитал, достигающий $36 миллиардов.
Стив Джобс и The Macintosh, 1984
Новые методы лечения
Несмотря на первоначальные положительные эффекты химиотерапии, даже когда Стейнмену становилось лучше, он чувствовал, что живет с дамокловым мечом над его шеей – он не знал, когда симптомы вернутся. Поэтому он обратился к той области, которую знал, – иммунологии. Он глубоко чувствовал, что ключом к излечению является стимуляция иммунной системы до такого уровня, при котором она сможет бороться с опухолью. Но добиться этого не так просто. Данный метод уже давно исследуется. Единственной в настоящее время одобренной иммунотерапией для лечения рака является средство от метастатической меланомы (Ipilimumab или Yervoy, утвержденное в марте 2017 г.)
Его одобрение стало хорошим доказательством того, что эту область важно изучать с целью ее применения в борьбе с другими формами заболевания
Время работы в NeXT
Получивший горький урок Джобс ошибки осознал, но разом перевоплотиться в эффективного менеджера из-за отсутствия знаний не мог. Поэтому вся история NeXT сводится к тому, что компания разрабатывала интереснейшие программные продукты, которые не могла продать. И хотя Стив Джобс учился и менялся на глазах, переломить ситуацию так и не смог вплоть до возникновения предложения от разоряющейся Apple.
Программистам под началом Джобса в NeXT принадлежат лавры первопроходцев в области создания объектно-ориентированных ОС и прототипов веб-фреймверков. И еще в 1989-ом IBM и HP протянули руку дружбы – давайте трудиться над инновационной операционной системой сообща. Но были отвергнуты, а ведь это могло кардинально изменить ход эволюции софта для десктопов. Дело в том, что Microsoft запустила идентичный проект Cairo лишь спустя два года и наработки по нему легли в основу почти всех популярных ОС семейства Windows. Могла ли NeXTSTEP «убить в зародыше» молодые «окошки», теперь уже не понять, но успешным для Джобса то решение назвать никак нельзя.
Стив Джобс и преданные друзья
Имена Стива Джобса и Стива Возняка так часто звучат вместе, что многим кажется, будто сооснователи Apple всю жизнь были друзьями не разлей вода. Джобс действительно очень уважал инженерный гений Воза, но не стеснялся эксплуатировать товарища, не заботясь о его чувствах.
В 1974 году Джобс вернулся домой в Калифорнию и устроился на работу в производившую видеоигры фирму Atari. Работа нужна была ему только для того, чтобы накопить денег на поездку в Индию: там был центр духовных практик, популярных у молодёжи того времени. Из поездки он и его друг Дэн Коттке вернулись в начале 1975 года — исхудавшими, коричневыми от загара и в кришнаитских одеждах.
Тогда Atari дорабатывала популярную компьютерную игру Breakout. За оптимизацию игры пообещали премию в размере $100 за каждый исключённый из схемы чип. Джобс вызвался сделать это, хотя плохо разбирался в разработке электронных схем. Но у него был Стив Возняк.
Джобс уговорил друга взяться за эту работу, заявив, что на разработку схемы выделено всего четыре дня. Обычно подобные задачи требуют нескольких месяцев, но Джобс убедил Возняка, что тот справится, — и Воз действительно выполнил задание в отведённый срок, использовав для рабочей схемы всего 45 чипов вместо 130–170.
По словам Возняка, никто и никогда не видел их ссорящимися. Тем не менее на протяжении 12 лет после основания Apple коллеги наблюдали постоянные конфликты между Джобсом и его главным инженером.
Так продолжалось до тех пор, пока в 1987 году Возняк не покинул Apple. Сам Воз утверждал, что просто решил сосредоточиться на собственных проектах, а крупная ссора с Джобсом тут ни при чём. Бывший главный инженер Apple основал собственное предприятие, которое разрабатывало универсальные пульты дистанционного управления.
Что значит надкусанное яблоко у Apple?
Истинная причина рождения столь необычного фирменного знака остается тайной даже для сотрудников Apple. С другой стороны, такое обилие легенд вокруг этого придает особую загадочность истории возникновения логотипа, позволяя каждому пользователю интерпретировать ее по-своему.
По словам сотрудника компании Apple Жан-Луи Гасье, именно в этом и есть его великолепие: «В нашем логотипе отражены одновременно страсть и беспорядок, разум и надежда. О лучшем мы не могли и мечтать». Сегодня уже никто не смеет отрицать, что запоминающийся и простой на первый взгляд значок сыграл важнейшую роль в развитии бренда.
Вопрос-ответ
Сколько яблочного уксуса нужно выпивать в день на кето-диете?
Обычно называют рамки 1-2 столовых ложки в день, не больше. Можно меньше. Зависит от особенностей организма и восприимчивости.
Сколько столовых ложек содержит 50 грамм уксуса?
Приблизительно, чуть больше полутора столовых ложек. Обычно одна стандартная столовая ложка вмещает 25-30 грамм жидкости (воды, сока, уксуса). Значит, в двух полных столовых ложках поместится 50 – 60 грамм. Чтобы узнать точное количество, лучше произвести взвешивание при помощи пищевых весов или мерной емкости.
Сколько процентов должно быть в яблочном уксусе?
Обычно это от 3 до 6 процентов. Точная цифра зависит от особенностей исходного сырья и способа его переработки.
Подавляет ли яблочный уксус аппетит?
Да, считается, что употребление этого продукта помогает слегка «приструнить» чувство голода.
Яблочный уксус закисляет или ощелачивает организм?
Этот продукт способствует снижению уровня рН крови. А, значит, он точно не производит эффект ощелачивания. Что касается окисления, спорный и сложный вопрос. Наверняка, этот момент зависит от количества и способа потребления яблочного уксуса, а также прочих деталей.
Две разновидности заболевания
Болезнью и причиной смерти Стива Джобса была редко встречающаяся форма опухоли, известная как нейроэндокринный рак, который растет медленнее и его легче лечить. Выживание в течение многих лет или даже десятилетий с данным заболеванием не является чем-то удивительным. Нейроэндокринная опухоль существенно отличается от распространенной формы панкреатического рака, т. к. продолжительность жизни больного измеряется годами, а не месяцами. В отличие от Стива Джобса, причина смерти Стейнмена заключалась в заболевании, которое, как правило, завершается летальным исходом в течение года после подтверждения диагноза. Учитывая крайне неблагоприятный прогноз для обеих этих форм, ученые усердно работают над разработкой более эффективных методов лечения и диагностики, а также пытаются выяснить, почему один пациент может жить в течение 8 лет, а другой – 8 месяцев.
Почему текущий логотип Apple эффективен
Что такого в логотипе Apple, что делает его таким запоминающимся?
Начнем с того, что логотип представляет собой название компании, что способствует узнаваемости бренда. Каждый раз, когда потребитель слышит слово «Apple», дизайн логотипа закрепляет его в его сознании, и то же самое происходит и наоборот.
Со временем сочетание логотипа и названия бренда позволяет публике легче узнавать логотип Apple и сразу ассоциировать его с представлением компании.
Затем дизайн разумно развивается. Как видно выше, логотип Apple начинался как детальный рисунок, но со временем он превратился в плоский, простой и элегантный дизайн, идеально представляющий бренд.
Наконец, общие усилия Apple по брендингу усиливают определенный набор эмоций и прочных ассоциаций, которые возникают при виде логотипа. Он гладкий, стильный и современный, и вы, как покупатель, будете чувствовать то же самое, когда будете использовать их продукты. Как это работает?
Будь то один из их забавных рекламных роликов или изысканные розничные магазины, предлагающие уникальные возможности для покупок, весь брендинг Apple вносит свой вклад в одну и ту же историю, последовательно продвигая эти ассоциации.
Как им это удалось?
Их брендинг фокусируется на том, как ваш опыт работы с Apple заставляет вас чувствовать себя, давая волю своему воображению, охватывая инновации и позволяя вам преследовать свои надежды и мечты и стремиться к великим вещам.
Способность Apple вызвать у клиентов эмоциональную связь с брендом помогла ему стать настолько известным, и его логотип является важной частью этого
Стив Джобс и создание Apple
Плодотворное сотрудничество Возняка и Джобса началось в обстановке скромного маленького семейного гаража. Чтобы вложиться в разработку персонального компьютера, Возняк продал HP-калькулятор, а Джобс — микроавтобус Volkswagen. Так была основана легендарная Apple Computer Inc 1 апреля 1976 г. В самом начале пути с ними был и третий приятель, Рональд Уэйн, который согласился на просьбу Джобса выполнять роль арбитра в спорах двух основателей проекта и держать 10 % акций.
Уже само название Apple было не лучшим выбором для стартапа: оно напоминало об Apple Corps, издававшей альбомы The Beatles. Но Стив мыслил совершенно иначе.
По словам Возняка в одном из интервью для журнала Byte, Джобс иногда работал в орегонских садах, где действительно в изобилии росли яблоки. Или, может быть, причина в экзотическом происхождении Стива. Но, возможно, объяснение ещё проще: это слово просто пришло Стиву на ум. Как бы то ни было, ни одна попытка подобрать название получше не увенчалась успехом, и в итоге остановились на Apple.
Сам Стив впоследствии подтвердил, что это слово пришло ему в голову, когда он возвращался с яблочной фермы, и он посчитал его очень «забавным, энергичным и не отпугивающим». Кроме того, первая буква алфавита, с которой начинается Apple, обеспечивает торговой марке позицию в начале любого списка.
Была и другая теория происхождения названия: поговаривали, что это отсылка к истории Ньютона. И, кстати, изначальный логотип корпорации действительно изображал учёного под яблоней. Однако впоследствии лого изменили на всем известное надкусанное яблоко. После этого люди начали предполагать, что это намёк на самоубийство гениального шифровальщика и компьютерщика Алана Тьюринга, который умер, съев пропитанное цианидом яблоко. Но Роб Джанофф, автор логотипа, развеивает эти слухи.
Только до01 января
Пройди опрос иполучи обновленный курс от Geekbrains
Дарим курс по digital-профессиям
и быстрому вхождения в IT-сферу
Чтобы получить подарок, заполните информацию в открывшемся окне
Перейти
Скачать файл
В 1980 г. Apple Computer Inc. вывела свои акции на биржу и обрела статус публично-торговой фирмы. Вечером первого дня продаж акций они стоили на рынке 1,2 млрд долларов в сумме.
Стив Джобс и создание Apple
У нескольких следующих моделей Apple имелись серьёзные проблемы с дизайном, и результатом стало разочарование покупателей, шквал негативных отзывов. Главный конкурент Apple, мировой лидер IBM/PC, обогнал детище Джобса по продажам. Ответным ходом стал наём на позицию CEO в Apple Джона Скалли — эксперта по маркетингу из Pepsi.
В 1984 г. выходит новая модель компьютера — Macintosh, по производительности заметно превосходящая IBM/PC. Продажи «Макинтошей» тоже были выше, чем у ПК конкурентов. Стиль компании стал более динамичным, креативным и романтичным. Однако Скалли считал это недальновидным для компании шагом и убедил в этом весь совет директоров корпорации.
В итоге Скалли выдавил Джобса из его собственной компании, к 1985 г. заставив того распродать все акции. Если бы Стив Джобс этого не сделал, через десять лет он получил бы за них порядка 36 млрд долларов.
Фильм про Джобса
Стив Джобс поднял Apple на вершину не только технологической отрасли, но и всего американского бизнеса. Многие утверждают, что он не был изобретателем, но умело использовал и дорабатывал чужие идеи. У него была особая интуиция, определяющая, какой продукт может стать успешным.
О жизни Джобса не раз писали и снимали кино
В 2006 году Стив Возняк выпустил свою автобиографию «iWoz», где большое внимание уделялось Стиву. Также были книги о его стиле управления и правилах ведения бизнеса
Среди документальных кинолент можно отметить «Стив Джобс. Потерянное интервью» о встрече новатора с Робертом Крингли и «Стив Джобс: Человек в машине» 2015 года.
Художественный фильм «Джобс: Империя соблазна» с Эштоном Катчером был выпущен в 2013 году. Он показывал путь Стивена от простого парня из колледжа до величайшей личности в мире технологий. Последняя на данный момент картина «Стив Джобс» вышла в 2015 году. Главную роль исполнил Майкл Фассбендер.
Возвращение в Apple
В 1996 году Джобс продал NeXT своей первой компании почти за $ 0,5 млрд и вернулся в Apple в качестве советника председателя.
Первым достижением в новом качестве стал серийный выпуск нового моноблочного компьютера iMac, который привлекал своим необычным футуристическим дизайном. Это устройство стало самым продаваемым в истории Apple, причем около трети экземпляров купили пользователи, которые ранее не были владельцами компьютерной техники. Следовательно, Стив смог найти для компании новый рынок потребителей.
Вторым успешным шагом стало создание Apple Store — специализированного магазина по продаже оборудования компании Apple.
Уникальность Стивена заключалась в том, что он не просто держал руку на пульсе времени, а сам создавал новое время и диктовал законы моды в IT-индустрии. Поняв, что новый век становится стремительным, он наладил производство миниатюрных, но совершенных по своим возможностям устройств: медиаплеер iTunes, музыкальный плеер iPod, сенсорный мобильный телефон iPhone, интернет-планшет iPad. Каждое из них появлялось раньше аналогов и навязывало компаниям-конкурентам стандарт и параметры.
В 2007 году во время кадровой чистки Джобс лично тестировал кандидатов на увольнение, задавая загадку, решить которую нужно было за 30 секунд. Требовалось найти выход из блендера, если человека уменьшили до монеты в 5 центов. Загадка имеет как минимум четыре правильных ответа.
Стив Джобс перед смертью
Вернувшись в 1996 году в Apple, Стив показал лучшие из своих продуктов, которыми сегодня восхищаются «яблокофилы». Все началось с iMac и iBook, а затем своей операционной системы. Джобс стал генеральным директором Apple, открыл персональную розничную сеть и презентовал такие продукты, как iPod и iPhone. Появился медиаплеер iTunes и видеоредактор iMovie. В 2010 году был выпущен планшет iPad, к тому времени Стив уже очень плохо себя чувствовал. Через год он подал в отставку, так как больше не мог исполнять свои обязанности.
Еще в 2003 году Стивену был поставлен диагноз – рак поджелудочной железы. Однако вопреки всем советам он отказывался от операции в течение девяти долгих месяцев. Вместо этого, верный идеалам своей юности, он пробовал альтернативные диеты и методы лечения, включая иглоукалывание и посещение экстрасенса. Только в июле 2004 года он согласился на операцию. На какое-то время болезнь отступила, но спустя 5 лет все повторилось. В 2009 году Стив ушел в отпуск по болезни на шесть месяцев. Хотя он публично отрицал это, правда была в том, что рак вернулся. Через два года, 5 сентября 2011 года, Стив Джобс умер у себя дома.
Влияние логотипа Apple на конкурентов
Логотип Apple входит в пятерку самых узнаваемых символов в мире.
Он выделяется с самого начала, потому что это больше, чем просто логотип; это также название компании, а это означает, что чем больше потребитель слышит об Apple, тем больше она ассоциируется у него с брендом.
Кроме того, это надкушенное яблоко, а не просто яблоко. Это отличает его и облегчает запоминание.
Эволюция логотипа Apple также отражает рост бренда с течением времени и его упор на дизайн, ориентированный на пользователя, а тот факт, что он по-прежнему сохраняет свою первоначальную форму, вызывает у потребителей сильную эмоциональную связь с Apple.
Спустя много лет после своего появления логотип Apple продолжает устанавливать стандарты для будущих дизайнов логотипов, побуждая бренды создавать оригинальные и инновационные эмблемы, которые отражают историю и наследие, но при этом сохраняют современный вид.
FedEx, Target и Volkswagen входят в число компаний, которые, похоже, обратили на это внимание
Личная жизнь
В молодости Стив был любвеобильным, как и положено в культуре хиппи. Первой заметной женщиной в его жизни стала Крис Энн Бреннан. Отношения были сложными, пара часто ссорилась и расходилась. В 1978 году Крис родила дочь Лизу Бреннан, которую Джобс первоначально не признавал. Но после ДНК-теста согласился на отцовство.
Позже мужчина состоял в отношениях с Барбарой Ясински, занимавшейся рекламой, фолк-певицей Джоан Баэз и консультантом по компьютерам Тиной Редсе, с которой расстался после того, как девушка отказалась выйти за него замуж.
Единственная жена бизнесмена — Лорен Пауэлл, на момент их знакомства была сотрудницей банка. Любопытно, что, сделав предложение в 1990 году, Джобс на несколько месяцев забыл о невесте, так как погрузился в очередной бизнес-проект.
Тем не менее в марте 1991-го влюбленные стали супругами, а в сентябре у них родился первенец — сын Рид. Через 4 года появилась на свет дочь Эрин, а в 1998-м — Ив. Интересно, что Стив запрещал своим детям подолгу пользоваться компьютерами, ограничивал время «общения» с «Айфонами» и «Айпадами».
В середине 80-х годов Джобс разыскал свою биологическую мать и познакомился с родной сестрой Моной, с которой стал поддерживать дружеские отношения.
В отличие от стиля своей техники Стивен был крайне непритязателен к выбору одежды, как и Билл Гейтс. На протяжении 13 лет миллиардер носил тонкий черный свитер, светлые джинсы Levi’s 501 и кроссовки New Balance. В этом можно убедиться, изучив фото бизнесмена с официальных встреч и выступлений.
Неотъемлемым атрибутом легендарного предпринимателя являются и очки. Любимым аксессуаром гения была модель Classic Rund от немецкого производителя Lunor с идеально ровными круглыми линзами и тонкими изящными заушниками. Они стали невероятно популярными благодаря Джобсу.
Что касается часов, то у Стивена были две модели — повседневные «Сейко M159-5028 Quartz LC» на браслете из металла и роскошные винтажные золотые Baume & Mercier Hampton на ремешке из коричневой кожи ящерицы. У мужчины была одна причуда — он ездил на автомобиле Mercedes-Benz SL55 AMG без номеров.
Имя миллиардера никогда не было связано с благотворительностью, но Стивен и его жена анонимно жертвовали деньги на благотворительные цели. Для этого Лорен Пауэлл-Джобс открыла общество с ограниченной ответственностью Emerson Collective. Поскольку организация не была заявлена как благотворительная, на нее не распространялись налоговые льготы, зато супруги не афишировали свою деятельность и могли более ответственно подходить к выделению средств. Кстати, состояние Джобса достигало $ 7 млрд.
Какой яблочный уксус лучше на кето?
Выбирая яблочный уксус для кето-диеты, стоит обратить внимание на органические продукты. Чем меньше добавок и проще состав, тем лучше
Не стоит покупать яблочный уксус с добавлением пектинов, полезных бактерий, пищевых дрожжей. Обычного непастеризованного уксуса вполне достаточно. Это продукт богат ферментами, улучшающими пищеварительный процесс.
Чтобы определить качество продукта, не лишним будет знать, какой яблочный уксус на вкус, цвет и аромат. Продукт представлен прозрачной светло-коричневой или темно-жёлтой жидкостью, с приятным яблочно-кислым ароматом, сладковато-кислым вкусом.
У яблочного уксуса есть отдаленный сладковато-фруктовый «соковый» оттенок вкуса и аромата. Это, пожалуй, один из важных признаков, отличающих яблочный уксус от других разновидностей продукта, таких как рисовый, столовый, бальзамический уксус. У свежего яблочного уксуса приятная «кислинка». Если продукт пропал, то и запах и вкус становится отталкивающим.
КЕТО-продукты: что можно и нельзя есть
13 рецептов КЕТО конфет
13 рецептов кето-печенья
Стив Джобс и любовь к дизайну
Биографы Джобса описывают многочисленные споры с разработчиками насчёт необходимости той или иной функции, количества разъёмов, закрытости системы, шрифтов и «идеально прямых» или «идеально скруглённых» углов. Предприниматель был настолько зациклен на внешнем совершенстве продуктов его компании, что это напоминало манию.
Знаменитый гардероб, состоящий из чёрной водолазки, джинсов Levi’s и кроссовок New Balance, предприниматель придумал совместно с дизайнером Иссеем Мияки в середине 1980-х. Основатель Apple заказал сразу сотню одинаковых водолазок, из которых, казалось, не вылезал вплоть до своей смерти.
Это было частью его публичного образа и философии: ни к чему улучшать совершенство. Кроме того, сама идея персональной униформы была созвучна его давней мечте придумать универсальный стиль для всех сотрудников своей компании.
Тот же подход он практиковал в устройствах Apple, которые нарочно делал несовместимыми с другими и сложными в разборке. Стив Джобс не старался угодить запросам потребителя: он диктовал тренд. По его замыслу, покупатели должны видеть в его компьютерах и других гаджетах готовый продукт, который не нужно улучшать, ведь далеко не каждый сможет это сделать профессионально.
Не все эти решения нашли отклик у потребителей
Но даже если по мощности и функциональности изобретения его компании уступали конкурентам, пользователям предлагали довольствоваться стильным дизайном, которому Джобс всегда уделял повышенное внимание
Увлечение визуальными идеями порой играло с предпринимателем злую шутку. В 2004 году Джобс, перенёсший операцию по удалению опухоли поджелудочной, впервые после долгого перерыва появился на публике на открытии нового дизайна мини-магазина Apple Store. По замыслу дизайнеров, который одобрил глава Apple, помещение сделали со стенами из нержавеющей стали и абсолютно белым потолком и полом. Но создатели не учли, что хорошо выглядящее на бумаге решение абсолютно не подходит для практического применения: на стенах оставались отпечатки, а весь пол быстро оказался покрыт следами от подошв.
Разочарование Джобса было столь велико, что он поначалу даже отказался выходить к журналистам, а после открытия магазина заставил всех дизайнеров приехать туда и целую ночь на коленях оттирать следы ног с пола.
Почему Стив Джобс использовал Apple в качестве логотипа?
Прежде чем углубляться в историю логотипа и его эволюцию, мы должны сначала изучить историю названия бренда, чтобы лучше понять, как появился логотип.
Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн основали Apple Inc. 1 апреля 1976 года. В этом году Apple Inc. отметила свое 45-летие. Несмотря на то, что компания существует уже несколько десятилетий, существует множество теорий о происхождении ее названия и значении ее логотипа.
Ниже приведены наиболее правдоподобные объяснения того, почему Apple была названа «Apple».
Причина №1: Связь с Исааком Ньютоном
Считается, что название Apple навеяно народным «событием», которое привело Исаака Ньютона к открытию закона всемирного тяготения. Хотя нет никаких доказательств того, что яблоко упало на голову Ньютона, есть много доказательств, подтверждающих теорию о том, что первый логотип Apple был вдохновлен любовью Исаака Ньютона к яблокам. Но мы поговорим об этом позже.
Причина №2: Стив Джобс обожал продукцию Apple
Джобс рассказал о своей любви к яблокам во время пресс-конференции в 1982 году. Это «признание» было подтверждено Уолтером Айзексоном в биографии Стива Джобса. Джобс рассказал, что он отправился на яблочную ферму во время одной из своих фруктовых диет, что заставило его «повторно взглянуть» на название «Apple». Его первым впечатлением было то, что имя звучало «весело, энергично и не пугающе».
Возможно, это одна из самых веских причин, почему Apple называется Apple — Джобс надеялся, что клиенты увидят в компании веселое место для работы, которое не пугает людей, а вместо этого вдохновляет их мыслить по-новому.
Кроме того, можем ли мы просто указать, что Джобс признался в любви к яблокам Уолтеру Айзексону, чья фамилия почти идентична имени Ньютона?
Причина № 3: Стив Джобс был фанатом Beatles
Если название Apple Corps звучит знакомо, то это потому, что это мультимедийная корпорация, основанная в 1968 году участниками The Beatles. Также предполагается, что как фанат The Beatles Джобс выбрал это название для компании как дань уважения группе.
Причина № 4: Чтобы слово «Apple» отображалось в верхней части телефонной книги.
Когда в 1990-х годах еще использовались телефонные справочники, было важно, чтобы имя появлялось как можно ближе к первой полосе. Покупателям будет легче их найти
Таким образом, любая компания, начинающаяся с буквы А, появится перед всеми другими компаниями.
Atari, компьютерная компания, в которой ранее работал Джобс, в то время была главным конкурентом Apple. Во время презентации в 1980 году Джобс признал, что, помимо любви к яблокам, еще одной причиной, по которой они выбрали это имя, было то, что оно появилось перед именем Atari в телефонной книге.
Причина № 5: «Apple» было лучшим названием, которое они могли придумать
Согласно биографии Стива Возняка, основатели Apple решили придерживаться этого имени, потому что все остальные предложения были не лучше, несмотря на все их попытки придумать более «техническое» имя.
Почему в логотипе Apple яблоко надкусано?
Все знают логотип Apple в виде яблока. Выбор яблока очевиден – «Apple» в переводе с английского обозначает именно «яблоко». Но мало кто знает, почему это яблоко надкусано. Кто его надкусил? С какой целью? Есть ли в этом какой-то смысл?
Прежде всего, давайте разберемся, почему для названия компании, и соответственно для логотипа, использовано «Яблоко». Как пишет Pcmag, это было обыграно в самом первом логотипе Apple, который был создан в 1976 году. Тогда один из сооснователей компании – его звали Рональд Уэйн сделал рисунок, который и стал первым логотипом.
Первый логотип Apple
Логотип, созданный Уэйном, не имеет ничего общего с нынешним. Это была миниатюра, на которой был изображен Исаак Ньютон — английский ученый, на голову которого упало яблоко, когда он расположился отдохнуть в саду, после чего к нему пришло озарение. Эта идея было положена в основу выбора названия и логотипа компании.
Логотип хотя и был познавательным, но имел мало общего с требованиями, которые обычно предъявляют к логотипам. Он был неузнаваемым, плохо подходил для печатных работ, для нанесения на продукты компании. Поэтому логотип Уэйна продержался около года, после чего Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову с просьбой создать современный, узнаваемый логотип.
Второй логотип Apple
Как рассказывал потом Янов, идея логотипа появилась неожиданно. Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, отбрасывая ненужные детали. В результате появилось яблоко, похожее на томат или ягоду вишни. Оставалось сделать еще один штрих, чтобы яблоко однозначно распознавалось как яблоко.
Так появился «надкус». Идея пришла после игры слов byte/bite (байт/откусить): с одной стороны, технологическая компания, работающая с информацией (байтами), с другой – яблоко, которое можно надкусить, тогда как томат можно только разрезать.
Однако второй логотип отличался от нынешнего: он был сделан многоцветным. Это породило множество версий, самая распространенная среди которых – Apple поддерживает сексуальные меньшинства.
Но это не совсем так. Apple действительно поддерживает ЛГБТ-сообщество, однако цветной логотип был создан за год до того, как аналогичный признак в виде радуги был введен в качестве символа для секс-меньшинств. На момент рождения логотипа для Apple этот признак не был узнаваем, поэтому никакого отношения к ЛГБТ он не имеет.
Тогда почему яблоко было разноцветным?
Идея была очень простой. В то время на рынок только-только вышли цветные мониторы, и цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры именно с цветными мониторами. Дисплей компьютера Mac в то время мог отобразить шесть различных цветов, которые и были указаны на логотипе. Все основные цвета были размещены случайным образом, но зеленый сверху – это было пожелание Джобса, чтобы к яблоку можно было добавить сверху листок, а он всегда зеленый. В таком виде логотип просуществовал 22 года.
Третий логотип Apple
Третий логотип лишен цветовой раскраски. И сделать так придумал дизайнер Джонатан Айв.
Это случилось в 1998 году. В то время Apple испытывала огромные финансовые трудности. Но Стив Джобс придумал, как спасти положение. Он сделал ставку на элегантность и простоту. Такой был заказ и для нового логотипа: сделать узнаваемыми элегантность и простоту.
28 февраля, 2017
